ハロー、ベイパー。
国内では大ヒット中の電子タバコ類似製品IQOS(アイコス）。
タバコスティックをコンビニなどで購入して、そのスティックをバッテリー本体に挿すことで、従来のタバコとは異なり、火を使わない未来型タバコとして一目注目を集めました。
iQOSは
- 匂いが出づらい
- 燃やさない
- 煙が出にくい（水蒸気）
という特徴があるため、
そんなIQOSを作っているのがフィリップ・モリス。アメリカ合衆国ニューヨークに本社がある、世界最大のタバコメーカーです。
日本だとマルボロ、ラーク、バージニアスリムなどのタバコ銘柄でおなじみのブランドです。
そんなフィリップモリスのiQOSですが、今後の展開として電子タバコ（E-cig）/VAPE製品を提供する可能性があるみたいですね。
IQOS（アイコス）・ 革新のたばこヒートテクノロジー - フィリップモリスジャパン
目次
フィリップモリスは次の4つのRRPプラットフォームを目玉とする
トップ写真のそれぞれのプラットフォームについて。
プラットフォーム１は、タバコステッィクを加熱するために電子機器を使った高度な製品。フィリップモリスは制御された加熱機器を開発し、それをアイコスブランドとして製品化
プラットフォーム2：タバコを加熱する代わりに、電子機器の炭素棒（炭素系）を加熱して使うで。これはニコチンを含むミストを作り出す
プラットフォーム3：有機酸およびニコチンの化学反応によって形成される塩化ニコチンのミストが発生することにより、喫煙の感触等を再現
プラットフォーム4：液体を加熱してニコチンを含むミストを発生
関連：Why Philip Morris's iQOS Sales in Japan Are Promising - Market Realist
プラットフォーム1はそのままiQOSのことを指しています。
プラットフォーム２，３はまだタバコの形状をしていますが、プラットフォーム4は電子タバコ（VAPE)そのものですね。
段階的に、フィリップ・モリスはVAPEに移行させる計画の模様です。
既存のVAPEブランドとは異なる展開をしていくのでしょうね。大手なだけに動向に注目が高まります。
#現に電子タバコというと「あ、テレビでダウンタウン松本が言ってたヤツ？」とか「iQOSのことでしょ？」ってすぐ言われますからね。それだけメディアとブランドの力って大きいです。
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iQOSはすでに人口100万人突破、9年後には喫煙人口が1割減少へ
現在は100万人ユーザーが存在し、その内の70万人がアイコスに移った。
タバコ喫煙者の5.2％のシェア（WHO：世界保健機関）現在の規制制度の元でタバコ吸う人口の割合は2025年までに現在の22％から19％までに落ち込む。喫煙者の総数は11億ぐらいに推移する
現状から更に規制を厳しくすると喫煙者の割合は16％まで落ち込むか、9億人ぐらいまでに減ると予想
日本の喫煙人口は現時点で男女混合比率が20%を割り込みましたが（下表参照）、2020年の東京オリンピックまでに屋内全面禁煙を、という動きもあり、さらに下がることが予想されます。
| 2015年 | 2016年 | 対前年増減 （％ポイント） |
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| 男性 | 31.0％ | 29.7％ | -1.3ppt |
| 女性 | 9.6％ | 9.7％ | +0.1ppt |
| 男女計 | 19.9％ | 19.3％ | -0.6ppt |
VAPEにする？それともiQOS？
20～30代の喫煙者、8割が「タバコをやめたい」を読むとわかりますが、
多くの喫煙者がタバコをやめたがっています。
タバコは習慣（依存）ですから、そのキッカケがなかなかないのですよね。
嫌煙家・禁煙論者はIQOSやVAPEも「有害」とほぼ断定して（日本禁煙学会）しているのですが非常に疑問を感じます。このPDFでは次のように語られています。
１）紙巻きタバコと同様にニコチンが含まれる。したがって、呼気にもニコチンが含まれ、受動喫煙による急性心筋梗塞などのリスクがある。
２）紙巻きタバコと同様に種々の発がん性物質が含まれる。したがって、肺がん・口腔がん・胃がん・腎臓がんなどのリスクがある。
３）紙巻きタバコと違い、発生する有害物質が見えにくい。したがって、周囲の人々は受動喫煙を避けられず、かえって危険である。
４）「WHO タバコ規制枠組条約」（FCTC）の第６回締約国会議が決議したように、喫煙者をタバコの健康被害から守り、その呼気から非喫煙者の健康を守らなければならない。
５）すべてのレストランやバーを含む公共の場所・公共交通機関での使用は認められない。出典：日本禁煙学会PDF
１にまず大きな誤解があり、電子タバコ（VAPE）を一律ニコチン入と勘違いされています。
２の発がん性物質は臨床データがまだ不足していると思うのですが。
３も有害物質はむしろ紙巻きよりも見えやすいです。
むしろ禁煙学会や禁煙派は、よりタバコのない社会を目指すのであれば電子タバコ、VAPEを支援する（より安全でクリーンな製品を求める）べきだと思うのですが、、、。とにかくタバコをすう仕草が許せないんですかね。
面白いですね。今日もVAPEがウマイ。
ごく個人的な意見ですが、元喫煙者は嫌煙家になる傾向が高いと思うのですがいかがでしょうか。
iQOS、プルームテック、VAPEを使ってみんなハッピーライフになる社会は実現するのでしょうか。今後のフィリップ・モリスの製品にも期待です。
ソース：Why Philip Morris's iQOS Sales in Japan Are Promising - Market Realist
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iQOSは一時期、価格が高騰して一部プレミアム商品は10万円というとんでもない値段がついていましたが、現状はかなり下落傾向にあるみたいです。それでも高いですけど……。
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